OpenAI、ChatGPTの画像生成中にビジュアル広告を米国でテスト

OpenAIは、週12億人が使うChatGPTに新しいビジュアル広告フォーマットを導入し、今月後半から米国の初期広告主グループを対象に画像生成中の表示テストを始めると発表しました。同時に、コンバージョン測定やアトリビューションのパートナー連携、ブランド適合性の取り組みも拡張します。

ChatGPTはOpenAIが提供する対話型のAIサービスで、回答、文章作成、ウェブ検索、画像生成などに対応します。

ビジュアル広告フォーマット

新フォーマットは、商品のインスピレーション、利用方法、商品やサービスが可能にする体験を画像で示し、利用者のブランド発見や購入判断を支援するものです。最初はChatGPTでの画像生成中にテストします。

• 広告は明確にラベル付けされ、生成中の画像とは分離されます
• 他の広告フォーマットと同様、広告はChatGPTの回答に影響しません

測定ツールとパートナー連携

用途	パートナー
既存システムからのコンバージョンデータ送信	Hightouch、Tealium、LiveRamp
Conversions API、レポート、クリックアトリビューション	AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin
フルファネル・高度な測定	Fospha、Measured、INCRMNTAL
地域ベースの増分性実験(初期段階)	Haus、Measured、WorkMagic

パートナーが示した初期結果は次のとおりです。

事例	結果	出所
WeightWatchers	アトリビューション付き顧客獲得単価が統合有料検索ベンチマーク比15.3%低い	DV Rockerbox
Dose	統計的に有意なリフト、増分購入の67%が新規顧客	WorkMagic
Portland Leather	ChatGPT Ads経由の訪問者の93%が新規	Triple Whale

ブランド適合性

OpenAIは広告ポリシー、掲載ガードレール、自動審査、人による監督、継続的な監視で掲載環境を管理します。ガードレールは会話が広告に適するかを判定し、感情的に脆弱な文脈やセンシティブな文脈から広告を外します。

• 適格な広告主はNegative Phrasesで自社ポリシー固有の狭い掲載要件を指定できます
• DoubleVerify(DV)とIntegral Ad Science(IAS)と評価パイロットを開発中で、管理されたテスト環境で実施し、非公開のユーザー会話にはアクセスしません

提供条件

広告主はads.openai.comで広告に登録できます。ビジュアル広告のテストは米国の初期広告主グループに限られます。